Браузърът Файърфокс е вече обект на фокусирана маркетингова стратегия. Общата схема се върти около новосъздадения сайт Spread Firefox (все още в бета версия) и възпроизвежда отворения модел на създаване на самия браузър. От потребителите на този сайт се очаква да дават идеи за кампании и стратегии за популяризирането му.
Едно нещо е много интересно в този проект: той се опитва да впрегне усилията на общността на ползвателите не толкова в процеса на докладване и поправяне на грешки, подобряване на наличните и добавяне на нови функции, а в реклама и маркетинг. Т.е., казано по класически, малко неадекватен начин, не само в производството, но и в търговията.
Разбира се, потребителите на софтуер с отворен код винаги са били готови да представят, препоръчват и защитават приложенията, които им вършат работа (пък и не само тях, доколкото важна е въобще идеята за отвореността и свободата). Специфичното тук е, че експанзията на продукта и разпологането му по отношение на другите продукти на „пазара“ се абстрахира като отделен момент, който изисква отделно и, предполага се, различно по насока и същност усилие. Така би трябвало да се избегне хаотичността, да има координация и да се изгради цялостен образ. И това отново да стане по „хаотичния“ отворен модел на ангажиране на общността на потребителите.
Очевидно маркетинг отделите на компаниите, които правят бизнес по модела на отворения код ще трябва да следят този проект внимателно. Той ще отговори на някои много важни въпроси като: Знаят ли ползвателите на софтуер какво искат? Как именно съвпадат производство и потребление при софтуера с отворен код? Дали и как това съвпадане се осъществява в идеята, която седи зад продукта? Има ли „лайфстайл“ елемент във всичко това? Доколко „общото“ ще се окаже убедително?
И така, настанете се удобно, защото ще е интересно. А, всъщност, защо да не се включите?